اگر فقط به ستونهای سرمهای و سبز (درآمد و هزینه) نگاه کنید، به نظر میرسد اوضاع آنقدرها هم بد نیست؛ درآمد خانوارها از حدود ۳۶ میلیون تومان در سال ۹۶ به ۳۴۳ میلیون تومان در سال ۱۴۰۳ رسیده است (حدود ۱۰ برابر). اما مسئله اصلی مربوط به خط قرمز نمودار است.
واقعیت پنهان
خط قرمز (سهم مسکن) صعود زیادی را نشان میدهد. در سال ۱۳۹۶ یک خانواده شهری حدود ۳۳٪ از بودجهاش را صرف مسکن میکرد. این عدد در سال ۱۴۰۳ به ۴۳.۷٪ رسیده است. همزمان خط آبی (سهم خوراک) علیرغم نوسان، همچنان بالا مانده و حدود ۲۴٪ است.
تقریبا ۷۰ درصد درآمد یک خانواده متوسط ایرانی، فقط صرف نیازهای اولیه (مسکن و غذا) میشود و تنها ۳۰ درصد برای پوشاک، بهداشت، آموزش، تفریح و پسانداز باقی میماند.

برخی از نتایج وضعیت فعلی عبارتند از:
- کالاهای لوکس و غیرضروری: با کاهش شدید تقاضا مواجه خواهند شد، چون مردم پولی برایشان ندارند.
- کالاهای جایگزین و ارزان برنده بازار هستند. مشتریان به دنبال قیمت مناسبتر، حتی با کیفیت پایینتر میگردند.
- استراتژی بازاریابی: شرکتها دیگر روی لذت خرید مانور نمیدهند و روی ضرورت تمرکز میکنند.